«کارخانه انتخاب»، کتابی کوچک حاوی راهنمایی ‌های بزرگ و مهم برای درک رفتار مصرف‌ کننده است. این کتاب کوچک، اما قدرتمند، با بررسی این موضوع که چگونه می ‌توان از یافته ‌های علوم رفتاری در بازاریابی و تبلیغات استفاده کرد، روش‌ های اصولی بازاریابی و تاثیر‌گذاری بر تصمیم مصرف‌ کنندگان را به خواننده‌ اش می‌آموزد. مزیت دیگر کتاب این است که علاوه بر آموزش ‌های کاربردی، تاثیر دانش‌ های جامعه‌شناسی و رفتارشناسی را بر زندگی واقعی و در دنیای واقعی نشان داده و راز پرسش قدیمی «علم بهتر است یا ثروت» را گشوده است.